UGG品牌故事二：愛的開始，南加利福尼亞
1978年，布賴恩・史密斯帶著一袋帶羊毛皮靴和希望在南加利福尼亞落腳。 他愛上了羊毛皮的穿著體驗並且堅信整個世界有朝一日也會和他一樣愛上這種感覺。南加利福尼亞海灘一直以來都代表一種輕松、悠閑的生活方式，一種布賴恩認爲完美切合他的品牌精神的生活方式。 于是他創立了UGG品牌，開始出售羊毛皮靴，而這只是出于一種突然迸發的靈感。
到了80年代中期，UGG品牌已經成爲了悠閑的南加利福尼亞文化的標志，通過從聖地亞哥到聖克魯斯的加利福尼亞海岸邊零零總總的沖浪商店和其他商店聲名鵲起。 UGG靴子沖出了海岸，一下子在大城市和小城鎮的各個社會階層中流行起來。 女孩子們穿著其愛好沖浪男朋友的UGG靴子，就像穿著大尺碼的萊特曼夾克上衣一樣。當冬天來臨時，UGG的靴子從Mannoth到Aspen的滑雪商店中隨處可見UGG品牌開始代表那些熱愛運動和輕松、積極的生活方式的人群。 此外，正如布賴恩所預期的那樣，人們開始深深喜歡上UGG的穿著體驗，並“愛”上了UGG人們不僅僅是喜歡UGG靴子，他們愛上了它們，簡直就脫不下來。
在90年代末期，社會名流和時尚界人士開始關注UGG品牌。同時文化轉移也發生了-人們擁抱，並且通過更加悠閑的生活方式，人們感覺到正在恢複精力，UGG也成爲了這種生活方式的標志之一。到了2000年，一種在海灘上誕生的愛已經成爲了休閑風格的標志。此時，東部的羅基斯和芝加哥也成長出對UGG的熱愛。2000年，UGG羊皮靴首次走上“奧普拉最愛的東西”(Oprah’s Favorite Things®)節目，奧普拉深情地宣稱“愛死我的UGG靴子了。”從這時起，整個世界的目光開始注意UGG。
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